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我们的节日:当商业经济邂逅传统文化

作者:齐华 彭亭颖 谢嘉 来源:株洲新区 发布时间:2019年02月15日 浏览次数: 【字体:

  细心的你有没有发现,这个春节,新区不少商家不再是一味商业化炒作,而是将春节的传统文化融入商业促销。近日,记者走访发现,这种促销使传统节日的商业经济越发火爆,让传统节日风生水起。

?#35775;?#20439;,大家热闹过年

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  “?#26377;?#24180;前到春节期间,结合传统民俗,我们推出各类体验活动,烘托节日气氛。”美的时代广场相关负责人告诉记者,1月19、20号,商场连续两天举办“忆年俗?#34987;?#21160;,邀请书法?#19968;?#27627;赠春联,开展年画涂鸦。为了让更多的人感受古人过节气氛,该商场还组织了投壶游戏。小年夜前夕,一场迎春文艺汇演在商场前坪上演,围绕“弘扬传统文化”主题,传统艺术家和辖区?#29992;?#24102;来了变?#22330;?#20070;法创作、太极、秧歌舞等节目,给新区人们送上浓浓的年俗味道。
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  美的时代广场相关负责人介绍,元宵节当天还会举办元宵美食街、猜灯谜迎灯会、戏曲大观园活动。届时,大家可以吃到糖油粑粑、糖画等传统美食,还能现场做元宵、猜灯谜,并亲手将自己心?#35874;?#35821;写在红色灯笼上。
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  株洲天虹百货商场1月26、27日开展了“购年货领民俗好物?#34987;?#21160;。现场,有捏面人、糖葫芦、糖画制作,也有对联、窗花的免费派送。株洲天虹百货商场负责人称,整个活动下来共送出1500余份民?#26700;?#29289;。2月1日,商场还邀请区书法协会的书法家现场写福、写对联,把喜庆带回家。
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  优托邦神农太阳城则是限量发放了惊喜福袋,里面含游乐、餐饮等各类代金券和商家券。
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消费节,推动商业经济
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  “我们这次主动联系商家,以‘政府搭台,企业唱戏,媒体造势,群众受惠’为原则,统一策划安排。”区商务和粮食局相关负责人表示,为了让大家过个开心、热闹的春节,区商务和粮食局、区文明办联合优托邦神农太阳城、株洲天虹百货商场、美的时代广场,开展“我们的节日·神农福地、金猪献瑞之春节元宵乐天元”为主题的消费节活动。
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  据悉,此?#20301;?#21160;紧紧围?#22378;?#25196;传统文化、推动消费升级、诚信有序经营为主题,主要分为“三重礼?#20445;?#19968;是商家过节的“保留节目”——满赠、抽奖?#28982;?#21160;。例如,优托邦神农太阳城2月4日-10日,全场消费满200元可领取100元商家代金券,同时赠送30元游乐券一张;美的时代广场2月5日(大年初一)上午11:18,开门现金红包来?#27492;停?#23398;龄前的小宝宝?#25105;?#25235;金币、金条,随机赠送吉祥猪;株洲天虹百货商场,超市购物满20.19元领佩奇气球一个。二是加群金猪送红包,加入“天元商务买买买”微信群,春节前后将派发千元现金红包。三是在“天元商务”微信公众号留言获金猪赢手册。每本消费手册暗藏各类免费、折扣券高达3000元,同时,手册内还有惊喜红包,株洲天虹百货商场中国珠宝柜台将送出400份999小金猪。
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  活动结束后,区商务和粮食局和区文明办将针并组织群众参与对商场特色活动进行投?#20445;?#20174;中抽?#20445;?#24182;针对参与消费节活动的商业综合体和商家进行评比,给予适当的奖励。
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促融合,复兴传统节日
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  “都说城里年味儿越来越淡了,如果利用传统节日,以弘扬传统结合商业活动,商业综合体不但尽到?#20439;?#24049;的社会责任,而且能够实实在在的让消费的质量朝着更高发展。”区商务和粮食局相关负责人表示。
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  与相关部门有同样想法?#27169;?#36824;有商场方以及很多新区人。株洲天虹百货商场相关负责人认为,人们该重新认识商业经济对复兴传统节日的独特价值,就像如果没有商业经济的推波助澜,圣诞节、情人节不可能在中国如此火爆。
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  民俗学家表示,传统节日不能?#21069;?#22312;博物馆里?#36824;?#21442;观的物件,传统文化也不是印在古籍里沉默的文字,她们必须是鲜活?#27169;?#26377;生命力?#27169;?#19982;现代生活状态相融相合,与人们的精神和情感相联系。复兴传统节日,弘扬传统文化,首先要让传统节日融入现代人生活。这里面必然离不开商业经济的重要推力。
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